Ein Print-Magazin für die GenZ

Der Burda Verlag launchte Ende Mai ein neues Magazinmit dem Titel «InStyle GenZ» und vergrössert damit sein Portfolio erneut: Die Line-Extension von Instyle, die exklusiv für den deutschen Markt konzipiert wurde, ist ab sofort im Handel erhältlich. Instyle GenZ erscheint mit einer Auflage von 95.000. Das Cover der Erstausgabe ziert US-Superstar Sabrina Carpenter.

«Die Gen Z ist bei Marketern gleichermassen gefürchtet wie begehrt – anspruchsvoll, digital-first und extrem selektiv, wenn es um Markenbindung geht. Viele halten sie mit klassischen Medien für nicht mehr erreichbar. Wir sehen das anders. Mit Instyle GenZ beweisen wir, dass Print auch bei dieser Zielgruppe relevant sein kann – gerade jetzt. Trends wie #BookTok zeigen, wie sehr junge Menschen haptische Erlebnisse und gut kuratierte Inhalte wieder schätzen. Print steht für Substanz, Qualität und schafft Vertrauen in einer von Algorithmen getriebenen Medienwelt. Instyle GenZ ist nicht nur ein Magazin – es ist ein Lifestyle-Statement», versichert Elfi Langefeld, CPO und Brand Director Lifestyle BurdaVerlag.
Neu ist, dass das Redaktionsteam von Instyle GenZ durch fünf bekannten Gen-Z-Stimmen erweitert wurde, welche die Redaktion inhaltlich unterstützen. Begleitet wird das gedruckte Magazin ausserdem vom gleichnamigen Videopodcast «Come sit with us», der immer donnerstags auf Spotify, YouTube und dem Instyle (GenZ) TikTok-Kanal erscheint und als digitale Verlängerung des Magazins dient. Die beiden Co-Moderatorinnen, Angela Gundolf, Lead Social Media Manager Instyle Germany, und Naomi de Oliveira, greifen darin die Themen der Gen Z auf, die sie aktuell bewegen und sprechen dazu mit (bekannten) Vertretern und Vertreterinnen der Generation.

Gen Z-Idole aus Fashion, Beauty und Lifestyle
Instyle GenZ spricht in erster Linie Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 13- bis 28-Jährigen an und widmet sich auf 116 Seiten explizit den Themen und Trends, die diese Generation bewegen und interessieren. Vom Coverstar, über die visuelle Gestaltung, die Stars im Heft und Interviewpartner und -partnerinnen – alles ist auf die Gen Z zugeschnitten. Inhaltliche Schwerpunkte sind die Bereiche Fashion, Beauty und Lifestyle. 
«Kaum ein Projekt hat mir in 20 Jahren als Journalistin so viel Spass gemacht, wie dieses Heft zu konzipieren. Das Redaktionsteam haben wir um Stimmen der GenZ wie Laura Abla erweitert. Mit diesem geballten Know-how ist ein Magazin entstanden, das gefüllt ist mit Fashion-Trends, Beauty-Hacks, einer exklusiven Modestrecke mit Popstar Zoe Wees, einem Interview mit Musik-Ikone Olivia Rodrigo sowie einem sehr persönlichen Gespräch mit US-Schauspielerin und Aktivistin Angelica Ross über Trans* Visibility», versichert Sophie Grützner, Chefredakteurin Instyle Germany.

Junge Generation schätzt haptische Erlebnisse
Doch kann man die im digitalen Zeitalter aufgewachsene GenZ wirklich mit einem Print-Magazin abholen? Kann man, findet Elfi Langefeld. «InStyle GenZ ist visuell stark, inhaltlich relevant und Ausdruck eines bewussteren Medienkonsums. Uns ist damit ein hybrides Markenerlebnis gelungen, das die Stärken von Print und Digital auf smarte Weise verbindet.»

Ihr
Knud Wassermann,
Chefredaktor «Graphische Revue»